四川日報 發(fā)布時間:2011-04-12
3月26日,一個由6名北京知名城市品牌策劃和區(qū)域經濟發(fā)展專家組成的專家組來到“甜城”內江,為內江文化旅游產業(yè)發(fā)展把脈支招。
這僅是今年以來,內江諸多“借腦計劃”系列動作之中的一個“切片”?!冻捎褰洕鷧^(qū)區(qū)域規(guī)劃》獲批、內江被四川省列為“培育100萬人口以上的特大城市”兩大利好集中出臺,讓內江看到了打造“成渝之心”的契機,城市塑造和城市營銷正式列進內江發(fā)展時間表。
高調規(guī)劃 凸顯“超?!痹妇?/STRONG>
“內江正迎來前所未有的發(fā)展機遇,構建合理的文化產業(yè)布局體系、塑造城市精神、打造城市品牌顯得非常必要和緊迫?!敝袊缈圃航鹑趯W博士后、中國人民大學中國市場營銷研究中心副主任劉彥平,是獲邀前來“把脈”的專家之一。
來內江考察之前,劉彥平就已經參與“支招”內江經濟社會發(fā)展。
3月2日,就在成渝經濟區(qū)規(guī)劃剛剛獲批后第二天,內江市政府在北京舉辦“成渝經濟區(qū)內江的機遇、使命與未來”的專題論壇。國家發(fā)展改革委、文化部、中國工程院、中國社科院、北京大學、清華大學等單位12名專家學者出席了論壇。劉彥平便是出席者之一。
高調規(guī)劃、高調營銷。在頻頻出手的規(guī)劃和設計背后,內江已開始將城市塑造與城市營銷提上日程,并列入發(fā)展時間表。
對距離成都僅172公里、距離重慶168公里,位于成渝腹心地區(qū)的內江來說,打造“成渝之心”,正是其積極努力的方向。
“內江要通過打造‘成渝經濟區(qū)區(qū)域中心’,努力爭取上級有關部門和社會各界的支持;在城市營銷上‘一炮打響’,真正使內江走出去,提高內江的知名度和美譽度。”內江市委書記唐利民在與北京“把脈專家組”成員座談時,如是期望。
高調規(guī)劃與營銷的背后,凸顯的是“超常發(fā)展”愿景。
系列機遇 力促城市轉型
在到內江實地考察之前,劉彥平曾在網絡上搜索有關內江的信息。
“目前,內江的城市形象、城市品牌和它固有的吸引力、價值還不相匹配。”在進行一番網絡搜索之后,劉彥平道出他對內江的第一印象。
作為老工業(yè)城市,白條豬、白糖、白酒是內江的傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)。告別“三白產業(yè)”、實現產業(yè)升級的同時,如何積極推進特大城市建設、提升城市吸附各項要素的能力,也是內江在實現老工業(yè)城市轉型升級中所不得不認真面對的問題。
更刻不容緩的,是一系列利好機遇所帶來的“倒逼”態(tài)勢。
內江市曾提出過一個城市總體規(guī)劃:2015年城市人口達到60萬,城區(qū)面積70平方公里,2020年城市人口達到100萬,城區(qū)面積100平方公里。然而,根據剛剛通過的四川省“十二五”規(guī)劃,內江被列入全省特大城市建設行列。這樣一來,內江市成為百萬人口大城市的時間,整整提前5年。
位于成渝高速上的內江,剛好處于成渝經濟區(qū)的腹心位置。正在建設中的成渝高鐵,也將把內江帶入高鐵時代。內江必須實現與成都、重慶兩個中心樞紐同城化,配套成渝、錯位發(fā)展,分得成渝經濟區(qū)發(fā)展中屬于內江的“一杯羹”。
“要建設特大城市,內江城區(qū)改造等各項工作都亟待推進。不僅道路、橋梁等城市基礎設施建設趕不上,也缺少大型的商場和文化中心?!睂冉磥淼陌l(fā)展空間,在內江居住了30多年的市民王建民充滿期待。
整合優(yōu)勢 發(fā)展“配角經濟”
3月15日,內江市與中國銀泰投資有限公司在京舉行“中國銀泰內江城市綜合體項目簽約儀式”。根據協(xié)議規(guī)劃,3年內,內江市城區(qū)將建成融大型購物中心、寫字樓、酒店公寓等于一體,總面積不低于15萬平方米的城市綜合體。
城市綜合體基本具備了現代城市的全部功能,所以也被稱為“城中之城”。一定意義上,它不僅是一個城市的地標性建筑,也是城市擴張和繁榮的象征。
“加快建設成渝經濟區(qū)新高地,加快建設成渝經濟區(qū)區(qū)域性特大中心城市?!痹诔捎褰洕鷧^(qū)規(guī)劃獲批后,內江作出了如此目標定位。為實現該定位,內江市已相應推出了建設城市綜合體、張大千文化創(chuàng)意產業(yè)園、內江市奧體中心、大型商業(yè)中心等系列建設規(guī)劃。
3月30日,內江市第六次黨代會上提出打造“成渝經濟區(qū)區(qū)域中心”,與成渝經濟共舞,提出關于內江發(fā)展的“一樞紐五區(qū)”概念。即建設成渝經濟區(qū)綜合交通樞紐、西部開放合作先行區(qū)、現代產業(yè)聚集區(qū)、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌實驗區(qū)、特色文化展示區(qū)、和諧社會模范區(qū)。
一系列舉措和定位,體現的是內江在城市品牌塑造方面所進行的努力和嘗試。
“內江應積極運用‘品牌杠桿策略’?!痹诮ㄑ詢冉鞘袪I銷時,劉彥平認為城市定位非常重要,“應把‘成渝經濟區(qū)’這個大的形象、這個品牌跟內江綁定,最后借助內江文化的定位、文化的強項,在成渝經濟區(qū)內彰顯出獨有的城市形象?!?/P>
“站在成渝經濟區(qū)這個角度去觀看,我們內江會有一個‘配角經濟’的困惑”,區(qū)域經濟學博士、北京創(chuàng)景天下旅游規(guī)劃設計院院長殷海雄認為,內江還需積極整合自身的優(yōu)勢要素,形成合力,方能提煉城市精神、打造城市品牌,最終實現城市成功營銷和創(chuàng)造城市吸納外部要素的能力。(完)張明海
編輯:馬慶娟
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