五糧液集團總裁唐橋：我至今只有2兩的酒量

    提到宜賓，瀘州，赤水這幾個城市，人們最先想到的肯定是白酒金三角。2008年，四川省委書記劉奇葆提出了打造白酒金三角，希望能夠建立一個跟法國波爾多紅酒一樣名聲顯赫的世界品牌。就這樣，三強聯(lián)手，成就了如今的白酒金三角。

    唐橋說，氣候，土壤，糧食，這些獨特的資源成就了五糧液的今天。離開宜賓，選擇其他任何城市，都不可能再有五糧液今天的輝煌。“可以說，宜賓是為五糧液而存在的！”

    在很多人看來，一瓶能夠賣到七八百塊錢的白酒，其前景應該是“高枕無憂”了。不過在唐橋看來，五糧液面臨的競爭非常激烈。

    作為一直致力于占領高端市場的五糧液，在與幾款高端濃香型白酒公平競爭的同時，還要與醬香型高端白酒爭奪高端消費群體。

    “誰能夠爭奪高端消費群體，誰就能夠占領市場。”

    打假

    每年投入1個多億

    讓假五糧液“胎死腹中”

    現(xiàn)在五糧液每年要花1個多億用于打假，打假隊伍多達70多人

    據(jù)唐橋介紹，2009年，五糧液在四川農(nóng)業(yè)大學建設了一個國家級技術(shù)中心，這是為了讓科技的力量推動白酒金三角的發(fā)展。唐橋說，之所以能夠釀出五糧液這樣醇香濃厚的白酒，其原料非常關(guān)鍵。目前，四川農(nóng)大的技術(shù)研究中心就專門研究五糧液所需要的糧食，以能夠擴大生產(chǎn)量。

    而最讓五糧液的領導們揪心的，還在于市面上猖獗的假冒五糧液?！笆裁粗靛X假冒什么，所以市面上的假酒層出不窮，坑害消費者，也讓企業(yè)蒙受損失?！碧茦蛘f，現(xiàn)在五糧液每年要花1個多億的資金專門用于打假，打假隊伍多達70多人。

    “每一瓶酒的瓶蓋里都裝有一個芯片，消費者購買之后立馬可以驗證真?zhèn)危覀円尲倜拔寮Z液胎死腹中！”唐橋說。

    價格

    響應國家號召

    五糧液目前不會跟風提價

    當時決定五糧液不再提高出廠價格，由企業(yè)自己消化成本增加因素

    2011年春節(jié)之前，當其他酒企又一次宣布提價時，很多人將目光聚焦到五糧液的身上。在消費者的印象中，五糧液已從10年前的每瓶三百多塊錢提到了現(xiàn)在的八九百塊錢。在這一輪的提價聲中，五糧液又會怎么做呢？

    唐橋說，去年五糧液的原材料價格上漲了26%，造成成本大幅度增加。但由于國務院出臺“國十六條”，作為國企，當時決定五糧液不再提高出廠價格，由企業(yè)自己消化成本增加因素。五糧液是國有企業(yè)，會響應國家的號召，從大局出發(fā)，目前不會跟風提價。

    推廣

    致力弘揚白酒文化

    下半年推電視劇《大酒商》

    拍攝《大酒商》是弘揚白酒文化，宣傳白酒金三角的一種重要方式

    涉足影視業(yè)的企業(yè)很多，即將在今年下半年與觀眾見面的《大酒商》，就是五糧液投資拍攝的。

    據(jù)介紹，這是一部耗資5000萬元的電視連續(xù)劇，總共40集?！洞缶粕獭防锏墓适掳l(fā)生在古稱“戎州”、現(xiàn)稱“酒都”的宜賓，描寫的也是幾代宜賓釀酒人克服百般阻撓，憑借堅持不懈的毅力，最終令味美香醇的“雜糧酒”從手工作坊走出四川、走向世界的故事。

    由于劇中所敘述的，都是原汁原味的“宜賓特色”。在這部劇中，為了展現(xiàn)“十里香”美酒的獨特風味，特別設計了陳魁和月娥用白酒燒菜的情節(jié)，因“十里香”的雜糧酒是用五種糧食釀成，因此取名叫“五糧醉燒”。陳魁還立下規(guī)矩，每天只做十桌，并因此與前來找茬的日本浪人演繹了一場打斗戲。

    唐橋告訴記者，在宜賓等地，確實普遍存在用酒做菜的傳統(tǒng)，很多家庭都會使用白酒進行調(diào)味。各種食材的本味，兌入宜賓白酒的清醇、甘冽，更添別樣風情。唐橋說，拍攝《大酒商》體現(xiàn)了企業(yè)的社會責任，這是弘揚白酒文化，宣傳白酒金三角的一種重要方式。

    對話唐橋

    壓力再大也要給股民、政府交出滿意答卷

    記者：唐總您的酒量怎么樣？

    唐橋：我從當知青的時候就開始喝酒，但至今只有2兩的酒量。

    記者：80后似乎對紅酒的興趣勝過白酒，有人認為白酒已是“夕陽產(chǎn)業(yè)”，五糧液如何開拓年輕人這塊市場？

    唐橋：這是一個值得思考的問題。五糧液和茅臺一直在爭奪高端消費群體，也包括已具有消費能力的80后。隨著時間推移，相信年輕人能認識、理解中國文化，白酒和中國文化是一脈相承的。中國文化能走遍世界，被人們所接受，中國白酒一樣能做到。

    現(xiàn)在，四川正在打造白酒金三角，政府幫企業(yè)找銷路，幫企業(yè)做市場推廣。有了這樣的強大支撐，我們有理由相信中國白酒將會飄香全球。就企業(yè)方面而言，我們也會不斷研發(fā)新產(chǎn)品，進一步滿足消費者的口感和需求。

    記者：您的年薪多少錢？

    唐橋：我的年薪也就100萬多點，如果完不成任務，我的收入是肯定會受影響的。

    記者：您的壓力大不大，表現(xiàn)在哪些方面？

    唐橋：壓力很大。五糧液是國有企業(yè)，除要給投資者好的回報外，還要保障國有資產(chǎn)的保值增值。要給股民、政府交出滿意的答卷，履行社會責任。

    同步播報

    五糧液訴七糧液侵權(quán)昨日開庭

    據(jù)中國之聲《央廣新聞》報道，“五糧液訴七糧液侵犯商標權(quán)”案昨日上午在北京第二中級人民法院開庭，宜賓五糧液股份有限公司將白酒“七糧液”生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)一并告上法庭。

    五糧液公司稱，自己擁有“五糧液”注冊商標，是“五糧液”商標的獨占被許可使用人，出產(chǎn)的“五糧液”系列酒很暢銷。后來發(fā)現(xiàn)，被告高某曾經(jīng)向商標局申請注冊過“中原七糧液”商標，在被駁回的情況下依然投資設立被告北京寅午寶酒業(yè)有限公司，大量生產(chǎn)、銷售以“七糧液”為酒名的白酒。因為“七糧液”酒名與注冊商標“五糧液”近似，這種行為會誤導消費者，嚴重侵害“五糧液”注冊商標專用權(quán)，同時破壞了公平競爭的市場經(jīng)濟秩序，給五糧液公司造成了巨大的損害，要求被告方停止侵權(quán)、賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟損失50萬元。

    針對上述控告，被告方認為其產(chǎn)品之所以叫七糧液是因為酒是由七種糧食釀造而成的，這是商品名稱而不是商標，七糧液和五糧液的商標在音、形、意上都有較大的差別，并且在包裝的顯著位置上突出標明了生產(chǎn)廠商，價格也相差懸殊，因此不會造成消費者的誤認，此外被告方還表示，自己對七糧液的使用是善意的，不具有“傍名牌”的意圖，而且七糧液也具有非常高的市場知名度，商品包裝獨特，并且已經(jīng)申請并獲得了國家專利。   據(jù)中廣

    人物

    唐橋男，漢族，四川省江安縣人，省委黨校研究生。1972年4月參加工作，1974年10月加入中國***，曾任***宜賓市委常委，市人民政府副市長、黨組成員。2007年3月20日起任宜賓五糧液股份有限公司董事、董事長，四川省宜賓五糧液集團有限公司總裁、董事、黨委委員、黨委副書記。

    據(jù)《上海證券報》（完）記者李寰

編輯：馬慶娟

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